สิงคโปร์: เป็นเวลาหลายวันแล้ว ที่ SPH Media ยอมรับเมื่อวันจันทร์ (9 ม.ค.) ว่าจำนวนหนังสือที่หมุนเวียนในแต่ละวัน ซึ่งรวมถึง The Straits Times และ Lianhe Zaobao นั้นสูงเกินจริงยิ่งสื่อ SPH และเจ้าหน้าที่ตอบคำถามที่เกิดขึ้นจากการเปิดเผยล่าสุดได้เร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้นยิ่งเงียบนาน ระดับการคาดเดาและข้อมูลที่ผิดจะยิ่งแพร่กระจายมากขึ้นขั้นแรก ให้สรุปสถานการณ์โดยย่อ SPH Media เป็นบริษัทไม่แสวงหาผลกำไรที่จำกัดโดยการรับประกันซึ่งถูกแยกออกจาก Singapore Press Holdings (SPH)ในเดือนธันวาคม 2021
สัปดาห์นี้เป็นจุดสนใจเนื่องจากมีข่าวว่าการตรวจ
สอบภายในในเดือนมีนาคม 2565 เปิดเผยว่าตัวเลขยอดขายของ SPH Media ระหว่างเดือนกันยายน 2563 ถึงมีนาคม 2565 สูงเกินจริง 10 ถึง 12 เปอร์เซ็นต์
แนวทางปฏิบัติที่เปิดเผย ได้แก่ สัญญาที่หมดอายุยังคงถูกนับในข้อมูลการหมุนเวียน การสมัครรับข้อมูลบางรายการจะถูกนับซ้ำและรวมสำเนาที่ถูกทำลาย
บางทีสิ่งที่น่ารำคาญที่สุดคือการเปิดเผยว่าบัญชีโครงการถูกอัดฉีดด้วยเงินทุนเพิ่มเติมในช่วงระยะเวลาหนึ่งเพื่อซื้อการหมุนเวียนที่สมมติขึ้น
‘เจ็บปวดแต่จำเป็น’ เพื่อทำให้ตัวเลขการไหลเวียนของสาธารณะขยายตัว ‘อาจมีอะไรมากกว่านี้’: หัวหน้าบรรณาธิการ SPH Media
จำนวนยอดขายที่สูงเกินจริงของ SPH Media อาจทำลายความไว้วางใจของผู้อ่านและพันธมิตรทางธุรกิจ: ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด
ฟันเฟืองที่รุนแรงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา มีการโพสต์ออนไลน์
มากมายที่โจมตีบริษัท ซึ่งเป็นที่เข้าใจกันดีว่าได้รับทุนจากเงินภาษีของผู้เสียภาษีจำนวน 180 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ต่อปีเป็นเวลาอย่างน้อย 5 ปี และรัฐบาลก็ยึดตามบริษัท การตัดสินใจจัดหาเงินทุนเพื่อปรับปรุงจำนวนการหมุนเวียน
ตัวอย่างเช่น Association of Advertising & Marketing Singapore ได้แสดงความผิดหวังต่อข่าวดังกล่าว โดยชี้อย่างถูกต้องว่า”ความโปร่งใสอย่างแท้จริง”เป็นสิ่งจำเป็นจากกลุ่มข่าวหลัก
“ในฐานะสื่อระดับชาติและแทบจะเป็นกระบอกเสียงของสิงคโปร์ ใครๆ ก็คาดหวังว่าความรับผิดชอบของตนจะขยายออกไปไกลเกินขอบเขตทางการค้า” สื่อระบุเมื่อวันพุธ
ในขณะเดียวกัน Teo Lay Lim ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ SPH Media ได้เขียนจดหมายถึงผู้ลงโฆษณาว่าข้อมูลการหมุนเวียนไม่ได้ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับแพ็คเกจโฆษณา
“อัตราค่าสื่อและแพ็คเกจโฆษณาของเราขึ้นอยู่กับการเข้าถึงและจำนวนผู้อ่านของแต่ละเรื่อง และโซลูชั่น SPH Media ของเราโดยรวม” เธอเขียน
ข้อมูลหมุนเวียนเป็นการนับจำนวนสำเนาของสิ่งพิมพ์ที่มีการแจกจ่าย เช่น ผ่านการสมัครสมาชิกปกติหรือการซื้อนอกชั้นวาง ขณะที่จำนวนผู้อ่านเป็นการประมาณจำนวนผู้อ่านในสิ่งพิมพ์
คุณ Teo เสริมว่าข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าถึงและจำนวนผู้อ่านจะถูกรวบรวมเป็นระยะๆ ผ่านแผงสำรวจซึ่งเป็นตัวแทนทางสถิติของประชากรสิงคโปร์ เธอกล่าวว่า: “ข้อมูลนี้ได้รับและตรวจสอบโดยหน่วยงานวิจัยอิสระบุคคลที่สาม ซึ่งก็คือ GfK”
ระมัดระวังที่จะไม่ข้ามไปสู่ข้อสรุปก่อนกำหนด
เป็นการดีที่สุดที่จะรอจนกว่าจะทราบผลการสอบสวนแทนที่จะรีบด่วนสรุป ประการหนึ่ง รัฐบาลกำลังพิจารณาเรื่องนี้ โฆษกกระทรวงการสื่อสารและข้อมูล (MCI) กล่าวเมื่อวันจันทร์ว่า ได้ขอให้ SPH Media แบ่งปันผลการวิจัยทั้งหมด และเพิ่งได้รับรายงานภายในของบริษัท
กระทรวงจะดำเนินการตรวจสอบด้วยตัวเองเพื่อพิจารณาว่าความไม่สอดคล้องกันของข้อมูลหมุนเวียนส่งผลต่อการตัดสินใจของรัฐบาลในการให้ทุน เช่นเดียวกับจำนวนเงินที่รัฐบาลมุ่งมั่นที่จะให้ทุนแก่ SPH Media
นอกจากนี้ ผู้กำกับดูแลและผู้ดำเนินการตลาดหุ้นของสิงคโปร์อย่าง Singapore Exchange (SGX) Group ก็มีส่วนเกี่ยวข้องเช่นกัน เนื่องจาก SPH เป็นบริษัทจดทะเบียนในช่วงระยะเวลาหนึ่งที่ครอบคลุมโดยการตรวจสอบภายใน
เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> สล็อตแตกง่าย ทุนน้อย
